“中国式美丽”的市场与文化

　　是时候将“中国美”重新审视一番了。其实中国美从来没有淡出过我们的视线，只是它一直都在沉默中低调地存在。现在，随着中国逐渐成为全球的焦点，中国式美丽以前所未有的清晰面貌呈现在我们面前。

　　仅在几年前，说到中国式美丽，大家想到的也许还是电影《苏丝黄的世界》（TheWorldofSuzieWong）中那个半唐半番的香港烟花女，抑或是电影《花样年华》中张曼玉身着“上海滩”旗袍的曼妙背影。

　　而如今中国式美丽已经有了更现代的诠释，中国现代女性的国际化+传统美正在日渐被全世界重新审视。中国元素也已经成为美容市场上不可或缺的一支中坚力量，5000年文化熏陶出来的中国养肤法为现代美容科技注入源源不断的灵感，也使众多品牌将目光聚焦在中国这个独特而潜力巨大的市场。

　　中国式市场学

　　特别针对中国市场

　　国际品牌进人中国，面对具有中国特色的市场与顾客，也相应做出许多调整，包括品质、价位、宣传策略。

　　最早进入中国市场的美国品牌Olay，在中国的辉煌成绩应该归功于品牌从一开始就全心全意投入研究并服务于中国女性。

　　在2008年，Olay进一步高调颂扬“中国式美丽”。请来演艺界风格各异的顶尖女星周迅、林志玲、朱楠、刘雯、杨丽萍、曾子墨出镜，连Olay身怀六甲的公关经理刘岚也粉墨登场。其广告宣传语如“她—直在变，每次都变得更美”，“她无论走到哪里，只做最真的自己”……打破中国美的固有概念，提倡中国美的多样化；还不忘展现西方人眼中的中国美，“她的凤眼，让她成为世界的焦点”。透过一幕幕“中国式美丽”的画面，展现出的“中国式自豪”，让人心动。

　　在其他品牌中，日本Shiseido集团也心思细密。1991年，Shiseido就与北京丽源公司成立了合资公司，针对中国女性、中国的气候、中国消费程度，特别设计开发了Aupres产品系列。Aupres在1994年推出之际，可以说是国内市场上首个在中国生产的“高档”护肤品牌。2006年则一边推出价位更亲民的Urara，提倡“内外皆美”、“焕自己”的积极护肤态度，一边针对中国日益壮大的OL市场，推出SupremeAupres，将品牌形象提升到更国际化高价位领域，也是至今中国本土制造化妆品中品质最高端的品牌。

　　中国市场，中国人代言

　　为增加亲切感，国际品牌的中国代言人，以本地明星取代国际名模、好莱坞大明星成为趋势。比如，Olay的张曼玉、周迅、林志玲，YueSai（羽西）的杜鹃，Uraira的黄奕，Aupres的孙俪、L'Oreal的巩俐和裴蓓，MaybellineNY的章子怡，Fancl的梁咏琪等，她们大多以国际化的姿态出现，是成功结合中国美与现代国际气质的一批风云人物。

　　只为中国女性设计

　　中国式的精致妆容，以“大眼妹妆”最受欢迎，化妆过程也最困难，因为中国女性眼部有双眼皮、单眼皮、内双眼皮三种类型，比西方女人的复杂得多。YueSai最新推出的“大眼睛专业技巧盒”，只需四步，底色、阴影、高光、眼线，一气呵成，人人都可以轻松化出“大眼睛”。除了内含指导手法，品牌还贴心地附赠光盘，有真人示范、卡通演绎。

　　中国市场被归类在“亚洲地区”无可厚非，品牌针对亚洲特别研发的产品在行内也屡见不鲜，但Lancome明显对中国市场更有野心。2008年全新的Lancome滋润感光粉底SPFl5，虽然是全球发行，但#19、#29号两款颜色，是专门面向中国女性肤色、喜好设计的也就是说，只有在中国市场才能买到这两款颜色！

　　而洋溢着美国大都市气息的彩妆品牌MaybellineNY也开始频繁以“针对中国女性研发”为卖点，他们正在热卖的水晶纯美唇膏据说是基于十万多名中国女性的审美调查而研发的，其色泽通透自然，吻合中国女性一向含蓄内敛的审美需要，而在色系的分布上也完全根据中国女性的肤色而定制。

　　中国品牌崛起

　　打出“中国风”旗号的国产品牌佰草集，1995年由上海家化联合股份有限公司投资，产品种类多样化，走出老一辈本土品牌产品势单力薄从而无以为继走向末路的悲剧；品牌形象清新摩登，摆脱了过去中药美容品给人的缺乏创新的保守感觉，立刻博得市场好感，年轻一代们甚至能从中获得“中药科普”知识。除了在中国内地迅速开设自营专卖店及加盟店，2001年佰草集在香港开设分店，2005年成功进驻国际知Sephora连锁美妆总汇，可以看出其积极拓展全球市场的野心。

　　最近上市的中国自创品牌BaYanKaLa（中文名字“巴颜喀拉”，来源于中国青海黄河发源地的巴颜喀拉山脉名）是首个以中国草药传统理念为基础开发的洗发、沐浴和护肤系列产品。其产品不光成分尽取中国传统中药的精华，连店面布置都充满了传统气息，很有几分老中药铺的感觉。

　　事实上，国际美容集团从前为了争夺品牌的销售渠道，更快捷地进人中国美容市场而收购中国品牌，亦曾一度令许多传统老字—号销声匿迹。但如今发生了变化，国际美容集团收购中国品牌更大意义上是要打造一个“中国美”的代表，使之打入国际市场。

　　L'Ordal集团收购YueSai（羽西）就是最好的例子。L'Oreal在2004年从另一国际集团Coty手中买下“羽西”后，用了三年时间来强调“新羽西”的中国美不同于西方，也不同日韩，是一个独一无二的时髦先锋的中国俏佳人，并为此礼聘已在国际T台扬名的名模杜鹃担任代言人。YueSai走的这条中国特色的国际化道路，起步已经很漂亮。

　　1．BaYanKaLa巴颜喀拉品牌的专卖店有点像中国传统的中药铺，挂的葫芦来自于传统中医“悬壶济世”的传统。而产品则洋溢着浓浓的传统中国气息。

　　2。《Vogue服饰与美容》最爱的中国名模杜鹃目前是YueSai和Pantene两个美容品牌的代言人，也是新一代“中国美”走向国际化的实例。

　　中国式美容成分

　　茶，中国文化的亲善大使

　　毫无疑问，中国文化的亲善大使首推“茶”。茶具有抗氧化、清除自由基、降低胆固醇、控制血糖血压、排毒去火等功效，是众所周知的养生饮品，近年更成为保养品中的明星。

　　最热养生茶：盛放的花茶

　　2007年大热的电影《绝代艳后》（MmarieAntoinette）中有一段经典镜头：极尽奢靡享乐的皇后，亲手招待娘家亲戚喝茶，特别介绍“这是中国皇帝送来的珍贵礼物”。只见扎成小圆球的茶叶里裹着玫瑰，在玻璃壶中泡开后艳丽盛放，令人啧啧称奇。如今这种花茶成为美国最时髦的茶，称之为TheBloomingTea。口味有排毒的菊花、清新怡神的茉莉、滋润的玫瑰、清火的百合。“茶球”泡开飞天的仙女、飘舞的裙裾等，十分赏心悦目。

　　经典抗氧化元素

　　茶，有着温和的抗氧化特性。用在保养品中能提高肌肤细胞免疫能力，不但能修复镇静受损的细胞，令肤色在污染环境中不易被“锈蚀”，也有着很好的抗过敏功效。

　　绿茶中茶多酚的抗氧化力是维生素C的100倍，维生素E的25倍。中国特产的白茶因烘焙及干燥时间比绿茶短，叶背细嫩的白色茸毛被完整保留，保存了更多的多酚，因此抗氧化效果更佳，在目前“茶”家族中最受美容界宠爱。

　　Korres的白茶洁面啫喱，以及尚未进入中国的Origins之APerfeetWorld白茶抗氧系列，均取其“白茶”抗氧化功能，能深度滋润、保湿、提亮肌肤，避免肤色晦暗。

　　特别指定绿茶、白茶、葡萄籽为主要抗氧化元素的好莱坞皮肤医师Dr：Brandti，除了研发相关保养品外，更推出Anti-OxidantWaterBooster15多酚抗氧精粹口服液，可以与任何饮品、菜肴调配使用，除原味外，另有柠檬、石榴口味。

　　中国红，不可抵挡的诱惑色彩

　　说到最具代表性的传统的中国颜色，自然非“中国红”莫属！Boujoid新上市的ChinaLook“中国风”系列就在高调歌颂这种中国色彩。四款红色唇膏全部为热烈优雅的“中国红”，而四款指甲油则是从大红到纯黑的浓郁纯色。最诱人的是每款唇膏和甲油的包装上都有一个婀娜多姿的中国美女剪影，让这个系列的中国情结更加浓厚。

　　胭脂新点子：枸杞

　　中国草药学中用以明目的圣品枸杞，含有大量的维生素A，能改善雀斑、皮肤干燥等问题。事实上，枸杞本身的鲜艳红色更为制作最天然的胭脂带来了新点子，它可避免传绷刚旨容易引起色素沉淀的缺点。

　　由好莱坞彩妆开山祖师MaxFactor的嫡系传人DeanFactor与DavisFactor创办的Smashbox，是新一代化妆师们爱用的专用彩妆。品牌最出名的O-Glow透明红晕，以枸杞维生素C萃取精华为主要成分，轻轻用手指抹在面颊上，立刻泛起红晕，自然通透得不得了。

　　中国草药，亚洲各国的美容根源

　　尽管在现代美容业领域，中国起步大大迟于邻国日本、韩国，但实际上不论是中国本土自创的“佰草集”，还是日本所谓的“汉方”，韩国的“韩方”，其实都来自于中国古老的草药医学。

　　日本ShuUemum最新推出的“黑萃紧颜系列”，从黑茶、黑糖、黑芝麻等多种黑色食材中萃取抗衰老成分，这些“黑色食物”曾是日本皇室的养生良药，但事实上它们的功效早在中医药典里就有迹可寻。诞生于1985年，在日本享有盛名的Sekkisei雪肌精，主要成分中的薏仁、当归、甘草等长久以来一直是中国女性养生调理的滋补品。韩国的“后TheHistoryofWhoo”，从“古代皇后们”的宫廷美容秘方中找寻灵感，主要成分：被称为“拱辰丹”，由珍贵中草药如鹿茸、麝香草、当归、山茱萸、五加皮、天门冬等组成。